[av_textblock size=” font_color=” color=”]

روانشناسی رنگ ها و تاثیر آن در تبلیغات

سا لها پیش شخصی بنام لوییز چسکین (Louis Cheskin) مطالعاتی را بر روی رنگ ها انجام داد.او از خانمهای خانه دار خواست تا پارچه هایی الوان را با مواد شوینده ای بشویند که در داخل چند کارتن با رنگ های متنوع بسته بندی شده بود.

جعبه اول به رنگ زرد – جعبه دوم به رنگ ابی و جعبه سوم با خال های زرد بر روی آبی رنگ آمیزی شده بود.

(در داخل کارتن مواد یکسانی وجود داشت)اما تصور زنان این بود که جعبه زرد دارای فرمول قوی تر ، جعبه آبی فرمولی لطیف و جعبه زرد ابی دارای پاک کنندگی نسبتا بالایی بود.

در یک تحقیق دیگر برای گروهی از زنان ،خامه در دو ظرف صورتی و آبی سرو گردید.با انکه محتوی ظروف یکسان بودند اما از نظر زنان ظرف صورتی خوش طعم تر گزارش شد!

معانی پنهان رنگ ها:
هر رنگ از نظر احساسی و حتی فرهنگی معانی متفاوتی دارد که به چند مورد از آنها اشاره می کنیم:
زرد : حس شادی را منتقل می کند.زرد روشن به انسان حس گرمی القا می کند.
نارنجی : حس جوانی ، شور و اشتیاق و تحرک القا می کند.رنگ نارنجی سرعت ضربان قلب را بدون افزایش فشار خون افزایش می دهد.
قرمز : سالیان درازی است که برای فروش بیشتر از بسته بندی های قرمز استفاده می شوند.
این موضوع اتفاقی نیست چون اسامی قرمز رنگ تبلیغات ، گرما ، عشق و احساسات است.در رنگ قرمز احساس خوشحالی نهفته است.فشار خون را افزایش و باعث افزایش تعداد تنفس می شود.
قرمز البالویی نماد خوشگذرانی ، قرمز معمولی نماد فعالیت و تحرک و قرمز روشن نماد خوشحالی و پیروزی است.

در رستوران ها روی میز ها لوازم قرمزی چیده می شود تا مشتریان در ناخوداگاه خود در حذف غذا عجله کنند.

سفید : نماد بیگناهی ، پاکی ، آرامش و صلح ، جوانی و کمال است.این رنگ نمادی از پاکی است خصوصا زمانیکه با آبی مخلوط شود.این رنگ زمانیکه بخواهید رنگی را تاثیر گذار انتخاب کنید مکمل خوبی برای سایر رنگ هاست.

صورتی : نماد عشق است.این رنگ بیانگر آرامش ، ظرافت و صمیمیت است.

خاکستری : رنگ شک و تردید است.حسی از مرگ منتقل می کند.و در عین حال کثیف ترین رنگ است.خاکستری متالیک حس قدرت ، انحصار طلبی و موفقیت بر می انگیزد.

نیلی : لطافت و دقت از خصوصیات بارز رنگ نیلی است.این رنگ بیانگر صمیمیت و عاطفه است.

در زیر نتایج تحقیق هنری جانسون متخصص مطالعات انگیزشی در مورد رنگ ها امده است.

رنگ ها و القائات آنها

غصه و مالیخولیا = ارغوانی
فداکاری = قرمز و نارنجی
فراست و زیرکی = زرد
فضیلت = زرد
فراغت = سبز
قدرت = آبی و سیاه
قدرت و توانایی = قرمز و نارنجی
قدرت (فیزیکی) = قهوه ای
قوه مردی و نیرومندی = قهوه ای
کامیابی و رضایت = قرمز و نارنجی
کنش و عملکرد = قهوه ای
کشتار و خونریزی = قرمز و نارنجی
گرما (جوی) = قهوه ای
گرما (درونی) = قرمز و نارنجی
لذت = صورتی و نقره ای و سبز
مرگ = مشکی و بنفش
موثر و برانگیزاننده احساسات = بنفش
معنویت = آبی
موفقیت و پیروزی = قرمز و نارنجی
معنویت = آبی و بنفش
ناملموس = آبی
وقف (بخشش) = بنفش
ورزش = قهوه ای
وفاداری = سیاه
هیجان = قرمز و نارنجی
هوای نفس = قرمز و نارنجی

زیبایی (انسان) = سبز
زیبایی (فطری، خدایی) = زرد
زمینی = قهوه ای
زندگی ابدی = سبز
زر و طلا = زرد
سایه = آبی
سوگواری = آبی و سیاه
سلامتی = سبز
سرما = آبی
شهرت = صورتی
شرافت و افتخار = آبی
شیطان = آبی
شادمانی و بشاشی = زرد
شفقت = آبی
شجاعت = قرمز و نارنجی
شادی = قرمز و نارنجی
صرفه جویی = ارغوانی
صمیمیت = صورتی
طلوع = صورتی
عشق (انسانی) = قرمز
عشق (خدایی) = بنفش
عشق (زبانی) = قرمز و نارنجی
عواطف انسانی = قرمز
غم = آبی و سیاه
اندوه = سیاه

پادشاهی = سیاه
پاکی و خلوص = سفید و زرد
ثبات = آبی
جایزه = آبی
جادو = بنفش
حسادت = سبز
حاصلخیزی = قهوه ای
حقیقت = آبی
حالت مردانگی = قهوه ای
خشم = قرمز و نارنجی
خشنودی = سبز
خویشتن گرایی = آبی
خطر = بنفش
خرافات = بنفش
خشونت = بنفش
خرد = نقره ای
درخشندگی = زرد
دانش = زرد
در انتظار مصیبت بودن = بنفش
دوستی و معاشرت = قهوه ای
رفاقت = سبز
راز = آبی و بنفش
رستنی و سبزی = سبز
رشد سبزی = قرمز و نارنجی
روشنفکری = زرد

اعتماد = زرد
اعتبار = زرد
ایمان = آبی
امید – سبز
آتش = زرد
آتش بس = سفید
انفعال و بی ارادگی = آبی
ابدیت و فناناپذیری = آبی
افسردگی = بنفش
بی نظمی = بنفش
بلوغ = قهوه ای
بی گناهی = نقره ای و سفید
برومندی و سودمندی = سبز
پوچی = آبی
پریشانی = ارغوانی
پاییز = قهوه ای
تقدس = سفید
تمایز = زرد
تواضع = آبی و سیاه
تسلط = قرمز و نارنجی
تقوا = بنفش
تعمیرپذیری و قابلیت استفاده مجدد = سیاه
ترس = آبی و بنفش
تنهایی = بنفش
تجاوز = قرمز و نارنجی

هدایای تبلیغاتی | هدیه تبلیغاتی | هدایا تبلیغاتی

[/av_textblock]